兴发·xf7770

         现在的裸眼3d广告策略多数是指让广告通过不同方式、不同的方 法将媒体 、艺术与商品的特征结合在一起 ，最终实现商家要表现 的 目的——使广告整体的内容让人们所喜爱、易于接受、印象深 刻。在企业营销中，裸眼3d广告营销在其中起到宣传、吸引观众、介绍产 品等重要的作用。因此，在企业为自己的产品打广告的时候 ，其中 很 重要 的一点就是 裸眼3d广告 的 内容是 否与企业的营销 策略 相互适 应。 从 而在 此基础上保证 良好 的广告效果 ，并且 能够在可控 的经济 范 围内，使企业的营销 目的得以实现，并且达到最佳状态。本文通过 对广告营销的策略进行分析 ，并且以奢侈品为例。希望能够对各 企业的广告 营销策略有 所帮助。 

       【关键词 】裸眼3d广告 奢侈品 营销 广告策略 奢侈品品牌的广告都必须具备高水准高要求，在处理问题的 细节上以及全面的掌握上，越是高端的产品就会吸引社会的精英 为其服务和lT作，形成了一个 良好的循环 ，这些社会的精英利用 自己的独特眼光和手段，将这些产品通过不同的方式来展现，使 得这些产品成为经典，同时在百年之后依旧是引领时尚和潮流的 商品。

         本文正是通过奢侈品品牌的广告营销手段来介绍这些独特 的、高端 的、经典永存的奢侈品，并且对奢侈品品牌进行介绍，针 对这些不同于大众品牌的奢侈品的广告营销手段进行分析。 

         一 、 奢侈品的定义及营销特点 (一 )定 义。 奢侈品的定义是具有高价、尊贵、品质 、稀缺以及符号性特征 的有形和无形的产品，富于历史文化的内涵，具有一种高端的品 质、形象的特征。在目前为止，大多数人接触的都是以有形产品为 主的奢侈品，例如，箱包、鞋子 、腕表、首饰等。         

        Silverstein对奢侈品的内涵进行 了介绍 。 Silverstein认为奢侈品具体内涵是与同类别产品比较得出的，奢侈 品拥有更高的质量 ，格调更加鲜明，这些高品质吸引更多高端人 士，和高消费的人群。而与此同时，2010年，Vickers和 Renand从 心理学的角度 ，认为人们购买奢侈品并不是生活必须 ，而是一种 心理上的对于奢侈品的追求与热爱。同时 Nueno和 Quelch也说 ， 无论在心理学还是经济学角度，人们购买奢侈品满足人们的心理 作用多于其功能性效应。Kapferer则表示，奢侈品是美好事物的象 征，是一种远远在功能性产品之上而作为一种生活艺术的商品。 这种艺术的体现就是，奢侈品不仅仅赋予人们的含义是一种使用 的用品 ，并且还是一种 象征一 精致生活的象征 。Kapferer和 Bastien 觉得奢侈品有两个特征，第一个是在经济允许内的个人兴趣与爱 好 ，另外 一个就是展现个 人的成功风度 的象征 。而不 论是 哪一种 象征，都是为了满足人们的追求美好事物的象征。 

        (二 )营销特点。 1．裸眼3d广告整合 营销 整合 营销即常见的 4P：产 品、价格 、地点 和促 销。起初早在 64 年 的时候 ，由 Borden提 出市场营销组合的概念发展 而来 ，后来 ， McCa~hy将其概括为四类 ，便产生了著名的 4P组合。 2．关 系营销 Jackson强调了关系营销的重要性 ，他提出关系营销是与主要 顾客维持长久稳定关系的一个营销指引。而后关系营销便开始引 起各界的广泛关注。 3．社会责任营销 Philip Kotler指出企业需维持好营业利润、消费者需求达到和 公众利益的平衡，社会营销观念则在营销活动中强调 了社会与道 德问题。