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裸眼3D广告生产企业 裸眼3dled显示屏 兴发·xf7770裸眼3D总经理 陈宇 18611169826

信息流量膨胀，裸眼3D广告如何更胜一筹？

裸眼3D，上一次我们听到关于它的新闻可能是有关阿凡达2的裸眼3D制作，或者是某个歌星的全息投影演唱会。那裸眼3D到底是什么？

简单而言，裸眼3D是在不需要3D眼镜的基础上，单纯地通过肉眼直接感受3D图像与视频，并且达到与带上3D眼镜效果一致。

关于其技术解析和原理，我们不多说，我们今天主要是聊一聊关于裸眼3D如何在广告业中运用，如何冲击广告的发展和进程。

这一场由裸眼3D带领的革命，到底是什么？

裸眼3D一般运用于在屏幕广告之中。在这个信息爆炸网红成群的时代，单纯的2D屏幕除了在特殊场景下有作用之外，它似乎已经很难再让观众印象深刻了。

除了高成本的广告创意，呈现方式也是一个值得考虑的好办法。在2017年，美国某公司饮料已经将其在纽约时代广场的2D屏幕改为裸眼3D屏幕，轰动一时，占据了当时美国新闻媒体的各大板块。

然而，即便当时的饮料公司的广告达到了裸眼3D的效果，但还不是我们所谈的“裸眼3D”技术。

它其实是由1760块独立移动LED屏幕组成，每一个高分辨率的LED立方屏幕都能独立收缩和延伸，从而达到3D效果。

其新颖程度大幅度地提高了公司的品牌曝光，而在人流量每年高达4.5亿的纽约时代广场，其效果不仅仅是北美范围，更多的是全球范围。所以，想要让消费者印象深刻，广告则要要“酷炫”。

要了解裸眼3D对广告效果的影响力之前，我们需要先看一组数据。

根据CNRS的数据库显示，在“近三个月去购物中心每月2至3次”的人中，20-39岁之间的人群占70%。而在“常去购物中心”的人之中，77%家庭的月平均支出达到10000元以上，其中每周光顾购物中心1至2次的人高达66%。在购物中心单次停留时间超过2.5个小时的人群占54%，而超过3.5小时的占64.3%。

由此不难而见购物中心是裸眼3D广告的主要线下入口之一，其客流量和客户精准度是比较充足和准确的。另一方面，购物中心以及其电梯都是相对比较封闭的环境，人群观看浏览次数大大增加。

目前的屏幕广告大部分都是通过2D屏幕进行传递，但是对于较年轻的群体（20-39岁）的人群来说，每天接收的信息是完全过剩的，企业单方面的宣传及产品描述很难让他们留下深刻印象。

没有给消费者留下印象的广告，基本上可以称作“失败”。

尼尔森研究数据表明，中国有71%的数字媒体广告投入没有效果。

原因很简单，没有引起消费者的有效注意。我们应该思考的是如何把广告放在消费者会主动看广告的特殊场景中，让广告取得有效注意力，从而实现它的价值回归。

那裸眼3D技术如何弥补这一缺陷呢？如何有效吸引受众注意？

首先，裸眼3D技术可以给消费者带来视觉冲击产生记忆，解决传统2D广告“容易被遥忘”的缺点，也可以弥补其无法做到“交互性”。根据百度百科的资料显示，投放3D广告的记忆度将是投放2D广告记忆度的14倍以上。

其次，裸眼3D技术还可以提供消费者“沉浸式”体验感，使品牌通过深度体验来触达消费者。深度体验大幅度提升消费者对其的印象和关注度，并且裸眼3D以其震撼的视觉体验可以在短时间内吸引观众，使观众有兴趣了解产品。百度百科资料指出，投放3D广告关注度将是投放2D广告关注度的7倍以上。

随着裸眼3D硬件及算法技术的成熟，这种新型广告投放领域也会越来越大，对于潜在的市场竞争，先发便是优势。根据百度百科资料显示，投放3D广告的投资回报率将是投放2D广告投资回报率的3.68倍以上。

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